Le jean le moins cher de la rue commerçante va-t-il devenir un jean recyclé ? Primark vient de rejoindre le Denim Deal, une initiative qui réunit marques, fabricants, fournisseurs et recycleurs autour d’un objectif : faire entrer davantage de coton recyclé, issu de vêtements déjà portés, dans les jeans neufs. L’annonce a été relayée le 27 octobre par FashionUnited. Pour une enseigne de mode à petits prix aussi présente dans les centres commerciaux, ce n’est pas un détail.
Plan de l'article
Le Denim Deal, c’est quoi exactement ? #
Le Denim Deal est né aux Pays-Bas. Selon la page officielle de Rijkswaterstaat, l’agence du ministère néerlandais des Infrastructures, 28 acteurs ont signé le 29 octobre 2020 un « Green Deal » sur le denim circulaire. Producteurs, marques, distributeurs, collecteurs, recycleurs et pouvoirs publics s’y sont engagés à utiliser des fibres de coton recyclé post-consommation, appelé « PCR-cotton » dans le jargon, dans les jeans neufs.
Post-consommation, ça veut dire que le coton ne vient pas des chutes d’usine mais de vrais vêtements usés, déposés dans des bornes de collecte. C’est la partie la plus difficile du recyclage textile. Un jean porté pendant des années contient souvent de l’élasthanne, des rivets, des fermetures métalliques et des étiquettes, qu’il faut retirer avant de pouvoir effilocher la toile.
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La même page fixe deux objectifs. Le premier : des marques comme MUD Jeans, Garcia, PVH ou Kuyichi produisent ensemble trois millions de jeans contenant au moins 20 % de textile recyclé. Le second : tous les signataires visent au plus vite un plancher d’au moins 5 % de textile recyclé dans l’ensemble des vêtements en denim qu’ils mettent sur le marché. Le nombre de participants est monté jusqu’à 53 pendant cette première phase, qui a couru de 2020 à fin 2023.
Ce que Primark promet concrètement #
D’après FashionUnited, l’enseigne basée à Dublin va travailler avec les partenaires de sa chaîne d’approvisionnement pour partager des connaissances techniques. Le but est de lever les blocages qui freinent encore le traitement des fibres de denim usagé. L’adhésion lui donne aussi accès à des conseils de sourcing et à des projets communs de recherche et développement. Ces projets portent sur le recyclage mécanique, qui broie le tissu pour en récupérer la fibre, et sur le recyclage chimique, qui la dissout pour la reconstituer.
Primark n’arrive pas les mains vides. Plus tôt cette année, la marque a sorti sa première capsule en denim récupéré : cinq pièces contenant au moins 20 % de denim recyclé issu de textiles usagés. Pour qu’elles puissent elles-mêmes être recyclées plus tard, ces pièces ont été conçues sans les mélanges d’élasthanne classiques ni éléments métalliques superflus comme les rivets traditionnels.
Un référentiel maison : le Circular Product Standard 2.0
L’enseigne s’appuie aussi sur sa grille interne, le Circular Product Standard 2.0, qui évalue la durabilité d’un vêtement, ses matières premières et sa recyclabilité. Le chiffre donné par FashionUnited reste modeste : sur l’exercice 2024/25, 8 % des pièces en denim vendues par Primark respectaient ces critères de conception circulaire. Autrement dit, plus de neuf jeans sur dix vendus par la marque ne cochent pas encore ces cases. C’est justement ce que l’adhésion au Denim Deal doit faire bouger lors des prochains cycles de développement produit.
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Pourquoi ça compte pour ton prochain jean #
Le jean est sans doute la pièce la plus universelle du dressing, et sa fabrication mobilise beaucoup de coton. Quand une grande enseigne de mode à petits prix s’engage sur le recyclé, l’effet de volume n’a rien à voir avec celui d’une marque de niche. Pour le reste du secteur, le signal est fort : le coton recyclé post-consommation sort du rayon « marque engagée » pour entrer dans le prêt-à-porter de masse.
Il faut quand même garder la tête froide. Rejoindre une plateforme d’échange, ce n’est pas encore changer toute sa production. Et un taux de 20 % de recyclé dans une capsule de cinq pièces reste loin d’une offre denim entièrement circulaire. Les prochains bilans de la marque diront si le pourcentage de pièces conformes à son standard grimpe vraiment.
Les réflexes à garder en magasin
En attendant, quelques gestes simples aident à repérer un jean pensé pour durer et pour être recyclé. Regarde l’étiquette de composition : un jean 100 % coton, ou avec très peu d’élasthanne, se recycle bien plus facilement qu’une toile très stretch. Moins de rivets et de détails métalliques, c’est aussi moins d’étapes de démontage en fin de vie. Et bien sûr, le jean le plus responsable reste celui que tu portes longtemps, puis que tu déposes dans une borne de collecte textile plutôt qu’à la poubelle.
Avec cette adhésion, Primark se place sur un terrain où l’attendent consommateurs, ONG et concurrents. La mode éphémère et la circularité ne font pas encore bon ménage, mais chaque grande enseigne qui accepte de rendre des comptes sur le coton recyclé fait avancer le sujet. À suivre de près, saison après saison, directement sur les étiquettes.
