En 2027, les Français devraient continuer à dépenser d’abord pour s’habiller, en privilégiant la seconde main, les maisons de luxe françaises et les pièces nostalgiques, d’après le rapport de tendances publié par la plateforme de live shopping Whatnot.
Plan de l'article
- Que dit le rapport Whatnot sur les tendances 2027 ?
- La seconde main est-elle devenue un réflexe ?
- Quelles marques de mode profitent de cet engouement ?
- Pourquoi le maillot de foot s’invite-t-il dans les garde-robes ?
- Quel rôle joue la nostalgie chez les jeunes ?
- Le live shopping va-t-il changer la façon d’acheter des vêtements ?
- Comment lire ces chiffres ?
- Questions fréquentes
Que dit le rapport Whatnot sur les tendances 2027 ? #
Whatnot, application de vente en direct où des vendeurs présentent leurs articles en vidéo, a mis en ligne le 8 novembre 2026 la version française de ses tendances 2027. Le document croise deux enquêtes d’opinion et les données d’achat de ses utilisateurs situés en France. Le site professionnel FashionUnited en a résumé les grandes lignes le 9 novembre.
Le premier enseignement concerne le budget. Interrogés par l’Ifop, les Français placent l’habillement et les accessoires de mode en tête de leurs dépenses plaisir, à 29 %. Viennent ensuite les loisirs et passions (28 %), la beauté (22 %) puis la maison (19 %).
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La seconde main est-elle devenue un réflexe ? #
Pour une grande partie du public, oui. Selon le sondage Ifop, 51 % des Français ont acheté de la seconde main cette année. Chez les femmes de moins de 35 ans, la proportion grimpe à 77 %.
Les motivations ne sont pas seulement économiques. Parmi ceux qui achètent d’occasion par passion, 28 % recherchent des objets qu’ils auraient aimé avoir enfants, et 21 % veulent transmettre un souvenir ou une passion à leurs proches. La chasse à la pièce rare, au vêtement vintage ou à l’objet d’enfance fait partie du plaisir d’achat.
Quelles marques de mode profitent de cet engouement ? #
Les maisons françaises tirent leur épingle du jeu. D’après les données de la plateforme, elles génèrent quatre fois plus de recherches liées au luxe que les maisons italiennes. Le sac reste la porte d’entrée : les recherches de sacs de luxe ont été multipliées par 8,5 en un an.
Le cas le plus frappant est celui de Courrèges, dont les commandes ont été multipliées par 13 sur douze mois. FashionUnited relève aussi la progression de Lacoste, dont les recherches ont été multipliées par neuf, un succès que le rapport attribue à la force du logo et au patrimoine de la marque.
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Pourquoi le maillot de foot s’invite-t-il dans les garde-robes ? #
Le maillot de football est devenu une pièce de mode à part entière, porté avec un jean large ou une jupe. Sur Whatnot, les recherches de maillots ont été multipliées par 4,2 entre le premier et le troisième trimestre 2026, et les commandes par 2,3.
Le mouvement dépasse la France. Le rapport mondial de la plateforme signale lui aussi une forte hausse des recherches de maillots, ainsi qu’une progression de 93 % des recherches de jupes, présentée comme une des pièces à suivre en 2027.
Quel rôle joue la nostalgie chez les jeunes ? #
Un rôle central. Selon l’enquête Research Without Barriers pour Whatnot, 41 % des Français associent les cartes Pokémon à un souvenir nostalgique, et 51 % parmi la génération Z. Les recherches de cartes Pokémon ont doublé entre le premier et le troisième trimestre 2026.
Les jouets des années 1990 et 2000 suivent la même pente, avec des recherches multipliées par environ neuf en un an. Les commandes de Lego ont doublé entre le premier et le troisième trimestre. Cette culture de la collection nourrit aussi la mode : le vêtement vintage se chine avec la même logique que la carte rare.
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Le live shopping va-t-il changer la façon d’acheter des vêtements ? #
Le format progresse. Toujours selon l’Ifop, 54 % des Français de la génération Z et des millennials savent déjà ce qu’est le live shopping. Ce mode d’achat permet de voir l’article porté ou manipulé en direct et de poser des questions au vendeur, un atout pour la seconde main où l’état de la pièce compte.
La beauté profite également de ce canal : les commandes de La Roche-Posay, Caudalie, Dior et Guerlain ont été multipliées par 7,6 en un an. Le rapport note que la pharmacie reste la référence face à la K-beauty.
Comment lire ces chiffres ? #
Ils décrivent avant tout le comportement des utilisateurs de Whatnot, une plateforme jeune et en croissance, ce qui gonfle mécaniquement les multiplications. Les données internes comparent janvier à septembre 2026 à la même période de 2025. Les deux sondages, eux, portent sur des échantillons d’environ un millier de personnes et donnent une photographie plus large des envies des Français.
Le message reste clair pour la mode : la valeur d’une pièce tient de plus en plus à son histoire, à sa marque et au souvenir qu’elle évoque, autant qu’à sa nouveauté.
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Questions fréquentes #
Sur quelles enquêtes repose le rapport Whatnot 2027 pour la France ?
Il combine un sondage Ifop mené en ligne les 13 et 14 octobre 2026 auprès de 1 047 adultes, une enquête Research Without Barriers réalisée du 30 août au 3 septembre 2026 auprès de 1 011 Français de 18 à 61 ans, et les données d’activité de la plateforme.
Quelle part des Français a acheté de la seconde main en 2026 ?
Selon le sondage Ifop commandé par Whatnot, 51 % des Français ont acheté de la seconde main cette année, et 77 % des femmes de moins de 35 ans.
Pourquoi les maillots de foot reviennent-ils dans les tendances ?
Sur Whatnot, les recherches de maillots de football ont été multipliées par 4,2 et les commandes par 2,3 entre le premier et le troisième trimestre 2026. La plateforme y voit un mélange de nostalgie et de mode streetwear.
