La marque nordiste BillyBelt, née à Bondues avec ses ceintures tressées élastiques, a ouvert sa première boutique permanente dans le Vieux-Lille et lance ce mercredi 11 novembre une capsule d’hiver baptisée After Ski, d’après ICI Nord.
Plan de l'article
Qui est BillyBelt, la marque qui ne faisait que des ceintures ? #
BillyBelt a vu le jour il y a quatorze ans à Bondues, dans la métropole lilloise. Son nom ne cache pas grand-chose : belt veut dire ceinture en anglais, et la marque a commencé avec un seul produit, la ceinture tressée élastique aux couleurs vives.
Depuis, le vestiaire s’est étoffé. La griffe habille désormais les hommes comme les femmes, avec des chaussettes à motifs, des sous-vêtements en coton bio, du prêt-à-porter et des accessoires. La ceinture tressée reste pourtant la pièce signature, toujours vendue sur son site officiel.
La distribution repose sur un réseau large. Selon ICI Nord, la marque écoule ses collections sur internet et chez près de 4 000 revendeurs, en France comme à l’étranger. Le magasin de Bondues, adossé au siège, restait jusqu’ici son seul point de vente en propre.
Où trouver la nouvelle boutique dans le Vieux-Lille ? #
La boutique se trouve au 23 rue de la Monnaie, en plein cœur du Vieux-Lille. Elle a ouvert ses portes cet été, et la marque l’a officiellement présentée le 3 novembre dans un billet de son journal.
On y trouve les ceintures, les chaussettes, le prêt-à-porter et les accessoires, selon les collections disponibles en magasin. Le lieu est ouvert du mardi au samedi : l’après-midi seulement le mardi, avec une pause en milieu de journée du mercredi au vendredi, et en continu de 10 h à 19 h le samedi.
Pour la marque, c’est un vrai changement d’échelle. Une adresse permanente en centre-ville permet de toucher les Lillois et les touristes de passage, sans détour par la périphérie.
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Que propose la capsule After Ski ? #
La capsule lancée ce 11 novembre joue la carte de l’hiver coloré, à porter aussi bien en station qu’en ville. Chaque pièce porte un empiècement ou une étiquette brodée « After ski », dans l’esprit très graphique de la marque.
Côté maille, on trouve une cagoule en 100 % laine de mouton, certifiée OEKO-TEX, affichée à 50 euros, et des bonnets en laine à 35 euros. Les moufles et une écharpe en laine complètent l’ensemble, d’après le lookbook de la collection.
Pour le haut du corps, la marque mise sur la polaire. Le sweat en polaire After Ski, en polyester recyclé avec col à pressions et deux poches à scratch, est vendu 79 euros. Même prix pour la veste en sherpa sans manches pour femme, en polyester recyclé certifié GRS.
Comment porter ces pièces en ville ? #
Le vestiaire après-ski se porte aussi loin des pistes : polaires épaisses, sherpas et bonnets à logo se portent désormais avec un jean droit ou un pantalon cargo. La capsule de BillyBelt s’inscrit dans ce mouvement, avec des couleurs franches plutôt que les éternels noir et gris.
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Le sweat polaire bleu fonctionne seul sous un manteau en laine, ou sur une chemise en jean pour casser son côté sportif. La veste sans manches en sherpa se superpose à un pull fin et se ferme jusqu’au cou les jours de grand froid.
La cagoule demande un peu plus d’assurance. Portée avec un long manteau sombre, elle devient la pièce forte de la tenue. Le bonnet reste l’option la plus simple pour tester l’esprit de la collection sans tout changer.
Pourquoi ce lancement compte pour la mode régionale ? #
BillyBelt fait partie de ces marques du Nord qui se sont développées d’abord en ligne et chez les multimarques, avant d’oser une boutique en propre en centre-ville. L’ouverture rue de la Monnaie, puis une capsule saisonnière lancée en novembre, montrent une marque qui veut capter les achats de fin d’année.
Le calendrier n’a rien d’un hasard. Bonnets, chaussettes et ceintures sont des cadeaux faciles à glisser sous le sapin, et une boutique en plein Vieux-Lille offre une vitrine bien placée pendant les semaines de shopping de décembre.
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Pour ceux qui ne passent pas par Lille, l’ensemble de la sélection After Ski reste disponible sur le site de la marque et chez une partie des revendeurs, selon leurs stocks.
Questions fréquentes #
Où se trouve la boutique BillyBelt de Lille ?
La boutique est installée au 23 rue de la Monnaie, dans le Vieux-Lille. Elle est ouverte du mardi au samedi, avec une coupure en milieu de journée du mercredi au vendredi, selon le journal de la marque.
Que contient la capsule After Ski de BillyBelt ?
Des pièces chaudes à porter en ville ou à la montagne : sweat en polaire, vestes en sherpa, cagoules et bonnets en laine, moufles et écharpes, tous marqués d’un logo « After ski » coloré.
Combien coûtent les pièces After Ski ?
Sur le site de la marque, le bonnet en laine est affiché à 35 euros, la cagoule à 50 euros, le sweat en polaire et la veste en sherpa sans manches à 79 euros.
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